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挑逗INTEL!品味AMD的十七大经典广告

观点:AMD要做“工程师”也要做一个好“商人”     在文章开头先来看看,一个硬件老玩家的攒机史:


    “从1997年第一台电脑以来,从奔腾 mmx200到p2 350,塞样500,塞样300a塞样900,图拉丁1g,塞样41。7,p41.8,到现在athlon643000+。我一直以来比较喜欢intel,intel也一直以来处于垄断地位。amd 在我心中一直就是价格便宜,发热量极大,相应的主办较少,是个很少有人问津的二流产品。我从来没用过amd的产品。也不太了解 amd,但我对它的印象非常差。一次偶然的机会让我有了一点点的认识,那时朋友买了台毒龙1。6才310元,性能比我当时用的同档次的塞样41。7快不少……要还是品牌效应,intel inside家喻户晓,什么时候x86 everywhere,一颗快乐的芯如雷贯耳时,也不用帮别人介绍K8了。”





AMD落户中关村,第一次看到如此大幅的AMD广告出现在中国

    其实很多朋友都是这样开始慢慢接受AMD的,笔者也有同样的郁闷,每次帮别人攒机,如果推荐AMD,肯定会有两种答案,第一种,AMD是什么,卖键盘的?第二种,AMD热不热啊,用一下就烧了。经常选购处理器,你需要对购买者费神的去介绍AMD处理器。



    品牌,品牌的推广多么重要。不管普通的用户如何理解,AMD在两年来,的确在大跨步的前进,在技术上已经与INTEL不相上下,但是没有市场的推广,不象INTEL那样做一个好的“商人”,而是AMD这样的“工程师”,市场永远无法改变。 相反,在Intel却积极得多,Intel在广告上的大手笔投入其实也涉及对合作伙伴的支持上,据说,每个整机厂商如果在自己的广告后加上“Intel Inside”那段带着音乐和Logo的标志性广告,就能从Intel那里报销高达35%的广告费。



      AMD广告我们接触非常少,没有如“INTEL INSIDE”那样的家喻户晓,今天让我们一起走近AMD的广告世界,让我们从广告来了解这位“害羞的巨人”。

[ Last edited by 风中落叶 on 2005-11-9 at 14:03 ]
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AMD的chip不错

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AMD的整体性能还是低于奔腾芯片的
欢迎光临我的个人空间:★四维空间★

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我一直支持AMD!
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AMD要做好三件事:


  第一,出色的产品

    AMD的技术在现在来看,与INTEL并没有多大的差距。高中低端产品线非常明朗,目前AMD需要做的是怎样进一步降低Athlon64的产品成本;怎么和软件厂商合作,推出64位的软件,从而使硬件性能更加充分的发挥。


  第二,如何被广大的消费者所认可

    AMD之所以长期没有被更多的消费者接收,其中很重要的原因就是很多的消费者根本就不知道有AMD,从而也就不上什么选择了。长期以来,AMD缺乏正确对自身的宣传。不过目前,我们可以发现AMD在目前一些主流的IT媒体上的广告也开始多了起来,不过这个还是远远不够的。加大宣传投入,让更多的人知道,是AMD的当务之急。


  第三,吸收更多的厂商加入自己的阵营

    因此AMD必须进一步加强和电脑整机厂商的联络,让更多的厂商加入自己的阵营。当然,空口白话是没有用的,必须让厂商得到了实惠,才能够吸引人!以往的联想一直和Intel的关系非常密切,甚至可以说是Intel雷打不动的坚实盟友。AMD公关成功,对其在中国市场的意义更是具有非常意义。在联想之前,就已经有诸如HP、DELL等品牌机厂商先后投入AMD怀抱。投入AMD怀抱,我们相信联想不是第一个也不是最后一个。

    在英特尔一次小小“失算”后,AMD穷追猛打的策略可谓高明,“战争”就是这么残酷,如果后者没有抓住这次机会,那以后翻身的希望就更加渺茫。
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写在最后:AMD差的不是技术!广告背后的“三件事”    看完本文,你是不是也是第一次看到如此众多的AMD广告,其实在现实中,AMD广告我们真的难以接触,有没有想过,哪天打开电视,也能听到AMD悦耳的广告声。对于AMD,如果你有什么好的建议,你也可以在留言版中提出,AMD,没有最好,只有更好。




AMD全球CEO鲁毅智与中国科技部领导签署技术转让协议
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走在中关村:卖场里无处不在!AMD芯植中国,共赢未来




在中关村各大卖场中,随处可见的广告横幅

    10月24日上午,AMD董事会主席、总裁兼首席执行官海克特-鲁毅智博士与北京市及海淀区领导共同剪彩,宣告AMD公司大中华区总部正式落户中关村科技园区。而远道而来的AMD董事会全体成员首次出席一个地区性总部的新址启用仪式,也显示出AMD对在华长期投资和发展战略的重视。





    大中华区总部新址开业仪式是AMD全球董事会访华系列活动的第一项,在接下来的一周内,AMD将首次在北京召开全球董事会,筹划未来三至五年在中国发展的具体策略与目标,并带来了与中国有关的一揽子合作计划和项目。








 2004年9月,作为AMD中国战略的重要布局,AMD大中华区总部在北京成立,统辖设在中国内地、香港和台湾的分公司、生产基地、研发中心等机构,负责所有AMD业务。




    一年多来,在AMD大中华区总部的成功运营下,AMD在中国的市场销售、客户开拓、生产研发、企业形象等方面取得很大成功,与政府、业界和OEM厂商的合作进一步加强。AMD的创新技术和产品,尤其是全球领先的64位和双核技术,加上AMD与合作伙伴互利共赢的方针,使得AMD在中国的业务合作伙伴飞速发展,仅本地厂商中,就有联想、曙光、清华紫光、长虹朝华、神舟、方佳电脑、中科梦兰等纷纷与AMD建立了战略合作关系。
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企业级服务器:AMD是高性能与低功耗的完美结合     这是“ AMD ”两个联版广告,风格有些像英特尔的。就单纯的广告表现来说,我们认为比“64位换位思考”系列要差很多。广告天才路易斯曾经说好创意是“用意想不到的方式有话直说”,此作品有话直说是做到了,却意想不到地把“意想不到”丢得干干净净。








    从作业流程角度分析此广告,我认为实际上策略阶段的工作都还没做完,仅仅是确定了诉求目标而已,创意策略中的切入角度、诉求调性等,根本就没有确定,甚至根本就没有意识到。要不然很难想象在完整的创意策略指导下会出现这样的作品。
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石油勘探、电影:《星战前传III》视觉特效来源AMD  可能有人对上次入选的AMD广告还有印象,此作品和上一次的在标题、构图上都很类似,最明显的差别之处在于图片中加入了勘探设备。



    这一点的不同在作品品质上导致很大的进步——由苍白的告知说教变得丰满起来,这条路还可以再深入,就是“勘探设备们”可以和标题、图片以及广告中的其他元素的关联更精密些,如此作品会变得更加“耐看”,从而有更好的传播效果。



  这是AMD“换位”战略最近一期的稿子,采用实证说明的手法。星战前传的知名度够高,而且电脑特效效果给人留下了深刻的印象,用来说明芯片的性能比较恰当。此稿在平面执行过程中有一点没有处理好,就是左右两个“标题”在视觉上的关系有些不融洽,而且在现有的版式格局下较难调整到理想的状态。在4A公司改版式的活儿一般是由非美术的制作人员完成,如果这样,美指再一放任,结果就不好说了。
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在环法拉力赛上:拼搏“芯”,世界第一,阿姆斯特朗




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