工程家园 - Powered by Discuz! Board

标题: 挑逗INTEL！品味AMD的十七大经典广告 [打印本页]

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:02 标题: 挑逗INTEL！品味AMD的十七大经典广告

观点：AMD要做“工程师”也要做一个好“商人” 在文章开头先来看看，一个硬件老玩家的攒机史：

“从1997年第一台电脑以来，从奔腾 mmx200到p2 350,塞样500，塞样300a塞样900，图拉丁1g,塞样41。7，p41.8,到现在athlon643000+。我一直以来比较喜欢intel,intel也一直以来处于垄断地位。amd 在我心中一直就是价格便宜，发热量极大，相应的主办较少，是个很少有人问津的二流产品。我从来没用过amd的产品。也不太了解 amd，但我对它的印象非常差。一次偶然的机会让我有了一点点的认识，那时朋友买了台毒龙1。6才310元，性能比我当时用的同档次的塞样41。7快不少……要还是品牌效应,intel inside家喻户晓,什么时候x86 everywhere,一颗快乐的芯如雷贯耳时,也不用帮别人介绍K8了。”

AMD落户中关村，第一次看到如此大幅的AMD广告出现在中国

其实很多朋友都是这样开始慢慢接受AMD的，笔者也有同样的郁闷，每次帮别人攒机，如果推荐AMD，肯定会有两种答案，第一种，AMD是什么，卖键盘的？第二种，AMD热不热啊，用一下就烧了。经常选购处理器，你需要对购买者费神的去介绍AMD处理器。

品牌，品牌的推广多么重要。不管普通的用户如何理解，AMD在两年来，的确在大跨步的前进，在技术上已经与INTEL不相上下，但是没有市场的推广，不象INTEL那样做一个好的“商人”，而是AMD这样的“工程师”，市场永远无法改变。相反，在Intel却积极得多，Intel在广告上的大手笔投入其实也涉及对合作伙伴的支持上，据说，每个整机厂商如果在自己的广告后加上“Intel Inside”那段带着音乐和Logo的标志性广告，就能从Intel那里报销高达35％的广告费。

AMD广告我们接触非常少，没有如“INTEL INSIDE”那样的家喻户晓，今天让我们一起走近AMD的广告世界，让我们从广告来了解这位“害羞的巨人”。

[ Last edited by 风中落叶 on 2005-11-9 at 14:03 ]

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:04

AMD的第一个广告：为什么我们不自己做点生意呢？ AMD的第一个广告：8个创始人出现在画面上，“为什么我们不自己做点生意呢？”

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:05

第二幅，非常自信的广告：

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:05

八大创始人亲自给AMD做的第二则广告：银行家给我们投钱的三大理由！

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:06

在天上：不得了了！AMD居然能把广告做上天 这是过去AMD在自己的网站上公布的一段宣传用的视频，视频中他们用飞机在天空中碰出了“AMD”、“Turion 64”等字样，完成了一次壮观但不长久的天空广告。让我们一起来看看AMD惊人的“飞天广告”。

AMD移动处理器：TURION 64

AMD ，超威科技

视频下载地址：
点击下载
（4.97MB）

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:08

INTEL头上：绝对挑逗！AMD的无与伦比的超级自信 IDF虽然是Intel的盛大峰会，不过显然AMD也非常感兴趣。昨天，AMD利用飞机在旧金山会场上空喷出了AMD TURION 64 的字样。

估计Intel的工作人员看到一定气死，但由于3月高空气流的作用，没多长时间就消失在蓝天中。

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:08

美女身上：看到了MM，你是否会“芯“跳加速？ 当你走在街上，看到这样的MM，你是否会“芯“跳加速，有如超频的感觉。

AMD告诉你：这是难以抗拒的“芯”

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:09

AMD忠实FANS，这样的法型是不是很酷

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:09

在大街上：你的“芯”里在想什么？ AMD的广告并不是没有，走在北京的大街上，只要你留意，你会经常看到这样一幅幅的广告，广告无处不在。

看完后，你的“芯”里在想什么？

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:10

地铁中：每天的生活交替，AMD带你转入“芯”的一站 这是在AMD在地铁换乘通道上的广告，醒目有余。

每天在地铁中奔走，上班下班，这样的震撼体验你是否感觉到？

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:10

英超联赛的球场：看AMD快乐的“芯”在足球场上奔驰 AMD成英超布莱克本队衣胸前广告商

在过去的英国足球赛事中，AMD曾经与布莱克本流浪者队荣辱与共。因为他们战衣上已经大量地印上了AMD公司的标志，无论是主场还是作客的款式都一样。
??事实上，布莱克本流浪者队一直都是由英国时代电脑公司赞助，该公司所出售的电脑，大部分都采用AMD的CPU。
??一直以为，英国足球都非常具有民族排外性的特点。作为外来公司，AMD假借它的本地合作者提供赞助，并且选择了在球队队服上印标志而不是在球场边上卖广告，这一招实在非常高明。

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:12

F1赛场上：AMD与法拉力、舒马赫创造了5连胜 ……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。

舒马赫（M.Schumacher）赢了！法拉利赢了！支持冠军队的AMD公司赢了！

舒马赫（M.Schumacher）在F1赛车史上创造的历史上首位7夺世界冠军的车手，7次年度总冠军、82次分站赛冠军，这些离不开车手的高超技术，离不开好的赛车，还有装备精良的赛车。

价值450万的AMD超级计算机，用于F1赛车的计算

在意大利的Maranello，由世界著名建筑师Renzo Piano设计的“Galleria del Vento”风洞基地配备了世界上最先进的数据采集系统和测力系统。法拉利工程师使用基于AMD OpteronTM的高性能解决方案模拟和分析法拉利F1赛车的性能。

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:13

在环法拉力赛上：拼搏“芯”，世界第一，阿姆斯特朗

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:14

石油勘探、电影：《星战前传III》视觉特效来源AMD 可能有人对上次入选的AMD广告还有印象，此作品和上一次的在标题、构图上都很类似，最明显的差别之处在于图片中加入了勘探设备。

这一点的不同在作品品质上导致很大的进步——由苍白的告知说教变得丰满起来，这条路还可以再深入，就是“勘探设备们”可以和标题、图片以及广告中的其他元素的关联更精密些，如此作品会变得更加“耐看”，从而有更好的传播效果。

这是AMD“换位”战略最近一期的稿子，采用实证说明的手法。星战前传的知名度够高，而且电脑特效效果给人留下了深刻的印象，用来说明芯片的性能比较恰当。此稿在平面执行过程中有一点没有处理好，就是左右两个“标题”在视觉上的关系有些不融洽，而且在现有的版式格局下较难调整到理想的状态。在4A公司改版式的活儿一般是由非美术的制作人员完成，如果这样，美指再一放任，结果就不好说了。

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:15

企业级服务器：AMD是高性能与低功耗的完美结合 这是“ AMD ”两个联版广告，风格有些像英特尔的。就单纯的广告表现来说，我们认为比“64位换位思考”系列要差很多。广告天才路易斯曾经说好创意是“用意想不到的方式有话直说”，此作品有话直说是做到了，却意想不到地把“意想不到”丢得干干净净。

从作业流程角度分析此广告，我认为实际上策略阶段的工作都还没做完，仅仅是确定了诉求目标而已，创意策略中的切入角度、诉求调性等，根本就没有确定，甚至根本就没有意识到。要不然很难想象在完整的创意策略指导下会出现这样的作品。

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:16

走在中关村：卖场里无处不在！AMD芯植中国，共赢未来

在中关村各大卖场中，随处可见的广告横幅

10月24日上午，AMD董事会主席、总裁兼首席执行官海克特-鲁毅智博士与北京市及海淀区领导共同剪彩，宣告AMD公司大中华区总部正式落户中关村科技园区。而远道而来的AMD董事会全体成员首次出席一个地区性总部的新址启用仪式，也显示出AMD对在华长期投资和发展战略的重视。

大中华区总部新址开业仪式是AMD全球董事会访华系列活动的第一项，在接下来的一周内，AMD将首次在北京召开全球董事会，筹划未来三至五年在中国发展的具体策略与目标，并带来了与中国有关的一揽子合作计划和项目。

　2004年9月，作为AMD中国战略的重要布局，AMD大中华区总部在北京成立，统辖设在中国内地、香港和台湾的分公司、生产基地、研发中心等机构，负责所有AMD业务。

一年多来，在AMD大中华区总部的成功运营下，AMD在中国的市场销售、客户开拓、生产研发、企业形象等方面取得很大成功，与政府、业界和OEM厂商的合作进一步加强。AMD的创新技术和产品，尤其是全球领先的64位和双核技术，加上AMD与合作伙伴互利共赢的方针，使得AMD在中国的业务合作伙伴飞速发展，仅本地厂商中，就有联想、曙光、清华紫光、长虹朝华、神舟、方佳电脑、中科梦兰等纷纷与AMD建立了战略合作关系。

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:16

写在最后：AMD差的不是技术！广告背后的“三件事” 看完本文，你是不是也是第一次看到如此众多的AMD广告，其实在现实中，AMD广告我们真的难以接触，有没有想过，哪天打开电视，也能听到AMD悦耳的广告声。对于AMD，如果你有什么好的建议，你也可以在留言版中提出，AMD，没有最好，只有更好。

AMD全球CEO鲁毅智与中国科技部领导签署技术转让协议

作者: 风中落叶 时间: 2005-11-9 14:17

● AMD要做好三件事：

　　第一，出色的产品

AMD的技术在现在来看，与INTEL并没有多大的差距。高中低端产品线非常明朗，目前AMD需要做的是怎样进一步降低Athlon64的产品成本；怎么和软件厂商合作，推出64位的软件，从而使硬件性能更加充分的发挥。

　　第二，如何被广大的消费者所认可

AMD之所以长期没有被更多的消费者接收，其中很重要的原因就是很多的消费者根本就不知道有AMD，从而也就不上什么选择了。长期以来，AMD缺乏正确对自身的宣传。不过目前，我们可以发现AMD在目前一些主流的IT媒体上的广告也开始多了起来，不过这个还是远远不够的。加大宣传投入，让更多的人知道，是AMD的当务之急。

　　第三，吸收更多的厂商加入自己的阵营

因此AMD必须进一步加强和电脑整机厂商的联络，让更多的厂商加入自己的阵营。当然，空口白话是没有用的，必须让厂商得到了实惠，才能够吸引人！以往的联想一直和Intel的关系非常密切，甚至可以说是Intel雷打不动的坚实盟友。AMD公关成功，对其在中国市场的意义更是具有非常意义。在联想之前，就已经有诸如HP、DELL等品牌机厂商先后投入AMD怀抱。投入AMD怀抱，我们相信联想不是第一个也不是最后一个。

在英特尔一次小小“失算”后，AMD穷追猛打的策略可谓高明，“战争”就是这么残酷，如果后者没有抓住这次机会，那以后翻身的希望就更加渺茫。

作者: lnndy 时间: 2005-11-9 18:39

我一直支持AMD！

作者: 紫色流星 时间: 2005-11-10 16:56

AMD的整体性能还是低于奔腾芯片的

作者: leix 时间: 2005-11-10 22:16

AMD的chip不错

欢迎光临工程家园 (http://heubbs.com/)